上海logo设计公司-企业logo设计

品牌LOGO设计有故事更精彩

LOGO设计对于企业，正如名字对于人一样重要。为什么大众、肯德基等等，这些品牌能够脱口而出，正是因为他们的LOGO已经家喻户晓了。这些品牌背后都隐含着丰富的文化背景。LOGO 不止仅仅是一个企业的标志，更重要的是从它的里面我们看到的是企业的文化理念，企业的精神。品牌LOGO设计有故事更精彩。

源远流长的中国文化，为现代的我们留下了无数珍贵的文化遗产，彩陶纹饰、漆器、雕刻、民间绘画等等，民族文化逐渐被大家所关注，中国的汉字也已传播到世界各地，在世界与中国之间搭建桥梁。中国走向世界，世界了解中国，文化也多元化。

“每个成功的品牌背后都有那么几段故事”。

 星巴克标志上的双鱼美人，它的形象源自于古老的海事书籍中一张15世纪的挪威版画，在星巴克商标几经变革的过程中，头戴皇冠、大波浪卷发长至腰际、妩媚微笑着的塞壬一直占据着圆形标志的中心位置；壳牌石油的LOGO设计运用的是谐音和比喻 ，公司英文名称Shell有一个义项是“蚌壳”，画上一幅“贝壳图”，就成了天衣无缝的一枚LOGO设计 。

 品牌设计，越来越注重文化的元素。文化元素的运用使得LOGO设计增加了深厚的含义，品牌设计不是一个简单的形象设计或产品设计，而是一种战略性设计，在进入企业的战略层面，与企业的完整商业战略保持一致。而完整的商业战略需要各个环节的策略配合，品牌设计作为其中环节之一，更需要完整的商业策略。

企业LOGO联想与品牌核心价值的关联度

一个完美设计的企业LOGO，对提升品牌形象的作用是不可小觑的，一个的品牌管理者，他更重要的能力应体现在将任一细小的品牌技术元素完美地统一到品牌策略中。就像大型音乐会上的指挥师，他不一定要精通小提琴、钢琴和笛子，但是他清晰地明白，这些乐器在整个主题音乐会中的作用，在乐章进行的不同阶段，他会指挥不同的乐器响起。　　

在品牌系统里，企业LOGO仅仅只是品牌属性规划里的一个小要素，它必须符合品牌的主调性，也就是像品牌命名一样，让人一眼就能看明白其中蕴涵的品牌核心价值。　　

 消费者是的裁判　　

既然品牌是一个有着共同特质的人群数据库，那么一个品牌企业LOGO的好与坏，有权作评的应该是我们聚焦的这部分目标人群，思量之下，我决定对LOGO做一个品牌调性测试。我们找了一些典型目标消费者开了一个小型座谈会。座谈会上，我们只问他们两个问题。一是看到企业LOGO会想起什么，二是经我们提示了一些品牌信息后，他们又会怎么想。选择这两个问题是因为我心中已有了一套评判标准：如果他们看到LOGO就能想到与我们的品牌核心价值相吻合的元素，我们这个LOGO就太成功了，后续所投入的LOGO认知普及预算也会少得多。当然，这是一种理想状况，大多数情况是可遇不可求：如果在我们提示了我们的品牌和我们想表达的品牌核心价值后，他们能够产生相似的联想，并且对应LOGO描述得活灵活现，设计的企业LOGO也算合格。

用一个消费者座谈会测试LOGO联想与品牌核心价值的关联度，这符合LOGO的产生哲学。LOGO的源起正是为了让受众在认识标识时认知品牌，并进一步认知品牌所传递的核心价值。任何一个品牌LOGO 创立之初，LOGO一定要体现品牌所蕴涵的核心价值，并且是非常直观的体现，要让消费者一看到标识就明白。　　

对于企业LOGO设计人员来说，特定设计终究是服务于特定人群的。